2024.02.05
L’écoblanchiment

Les marques sont en constantes rivalités pour attirer de nouveaux clients. Outre le prix et la qualité d’un produit, les consommateurs recherchent également des marques et des promesses plus « vertes » qui vont au-delà de l’étiquette. Malheureusement, nombreuses sont les entreprises qui adoptent des pratiques de marketing écologique sans réel engagement.
Il est essentiel que les consommateurs soient informés et soient capables de discerner le véritable engagement écologique des marques. Attardons-nous aujourd’hui sur l’écoblanchiment – ou greenwashing – pratique de marketing trompeuse qui consiste à donner une fausse impression d’engagement envers l’environnement. Regardons les différentes facettes de l’écoblanchiment, comment le reconnaître et, surtout, comment éviter de contribuer à cette tendance préjudiciable.
Les stratégies courantes
Le greenwashing revêt de nombreuses formes, allant des étiquettes trompeuses aux campagnes publicitaires qui surfent sur la vague de la conscience environnementale sans engagement réel. Le point central du greenwashing réside dans l’intention de tromper le public quant à l’impact réel des actions entreprises par une marque ou un produit sur l’environnement.
1. Les fausses écoétiquettes
Certains produits arborent des étiquettes ou logos qui peuvent porter à confusion. Par exemple, des termes tels que « naturel » ou « écologique » ne garantissent pas toujours une production respectueuse de l’environnement. L’utilisation de la couleur verte ou de symbolique environnementale peut aussi être une tactique employée pour vanter les vertus prétendument écologiques d’un produit.
D’ailleurs, saviez-vous qu’il existe un répertoire officiel pour les écoétiquettes? Consultez les répertoires québécois et canadien pour en savoir plus.
2. Les campagnes publicitaires sélectives
Des entreprises peuvent mettre en avant une initiative écologique particulière pour prétendre être écoresponsables ou même pour détourner l’attention de pratiques moins vertueuses dans d’autres domaines de leurs opérations. Vous vous rappelez peut-être du « diesel propre » ou des « sables bitumineux respectueux envers l’environnement ». Ce ne sont que deux exemples récents de campagnes trompeuses.
3. Les promesses non tenues
L’annonce de grandes promesses environnementales sans réelles actions concrètes est une stratégie courante de greenwashing. Planter un arbre pour chaque produit vendu? Où, quand et comment? Il faut que les bottines suivent les babines…
Les conséquences de l’écoblanchiment
L’écoblanchiment n’est pas simplement trompeur, il entraine des répercussions graves sur notre planète, sur la confiance des consommateurs et sur la compagnie faussaire.
1. Impact environnemental réel
Les entreprises consciencieuses qui contribuent à la préservation de l’environnement le font de manière concrète. Le greenwashing, en revanche, maintient des pratiques préjudiciables tout en bénéficiant de l’image positive associée à l’engagement écologique.
2. Confiance des consommateurs ébranlée
Personne n’aime être trahie, et lorsque les consommateurs découvrent qu’ils ont été trompés, mieux vaut avoir un bon département de relation publique! La perte de clients et les dommages à la réputation entraineront certainement une chute des profits ou même des recours contre la compagnie.
Comment éviter l’écoblanchiment
En tant que consommateurs informés, nous avons le pouvoir de faire des choix qui soutiennent réellement des pratiques durables.
1. Recherche approfondie
Ne vous fiez pas uniquement aux étiquettes et aux slogans! Faites des recherches approfondies sur l’historique et sur les pratiques de l’entreprise en matière de responsabilité environnementale. Dans le doute, Google est votre meilleur ami.
2. Transparence
Examinez les actions réelles prises par l’entreprise pour minimiser son impact sur l’environnement. Les engagements concrets et mesurables sont des indicateurs positifs. Ces entreprises seront transparentes quant à leurs actions et à leurs résultats. La transparence est la clé de la confiance!
Conclusion : vers un avenir réellement vert
L’écoblanchiment est une menace sérieuse pour la crédibilité des efforts environnementaux. En tant que consommateurs et acteurs économiques, nous avons la responsabilité de soutenir des entreprises réellement engagées dans des pratiques écoresponsables.
Méfiez-vous des beaux slogans et des étiquettes aux fausses promesses. Rejeter l’écoblanchiment, c’est poser les bases d’un monde où les entreprises assument véritablement leur responsabilité envers notre planète. Ensemble, construisons cet avenir durable que nous souhaitons voir se réaliser.